“咱们自己去贵州的时分吃的都是他们家的酸辣粉。”贵州的酸汤粉、云南的苦荞锅巴、内蒙的烤奶皮、青海的牦牛肉干……11月11日当天，在电商卖货冲销量的时分，李佳琦以“东方公益大使”的身份展开了助力村庄复兴的直播，当晚李佳琦解说、售卖了10余款公益助农产品。

  这不是孤例。本年双11期间，李佳琦直播间接连推出17项公益行为。李佳琦直播间在帮顾客找到需求的产品，帮品牌销货之外，其实还有更深远的价值。直播间表里，他都在展示公益主张。

  直播间内卖农货是公益最“显性”的方式。直播助农如李佳琦所说的是“让更多当地好物被看见，路再远山再深也不怕”。

  “这款奶茶是咱们直播间的老朋友了……它复原到了奶茶原始的那种滋味。”11月2日，作为青海村庄复兴助力官， 李佳琦介绍了4款产品来自青海的小零食，包含三江雪奶茶、高原之宝牦牛奶、藏蜜野花蜜、高原谷物组合“青稞米、藜麦米”。当天，这些当地好物在李佳琦直播间售出5万件。青海省村庄复兴局马正军副局长还发来了录音，约请顾客品味青海滋味。

  “李佳琦直播间买的，历来没吃过这个东西，没想到能这么好吃！！”“我在佳琦大众号发布直播预告看到谈论有大同的妹妹引荐，加上自身也喜欢吃杏肉，又能够趁便支撑公益下手的。”

  在这款杏得果杏脯的宝物谈论区，顾客常常会提及李佳琦直播间。11月8日，这款杏脯出现在了李佳琦直播间的“山西村庄复兴小专场”，当天直播间还播出了山西紫林醋和鑫炳记太谷饼，三款产品算计售出超越8万件。

  酸酸甜甜的杏脯很受欢迎，很快就售空下架了。阳高县是山西省闻名的杏果之乡，培养杏树已有300多年的前史，杏果工业现已成为当地脱贫攻坚与村庄复兴的一大富民工业。李佳琦直播间对当地杏干出售起到了必定的提振作用。除了上直播之外，这款杏干电商复购也不错。

  值得指出的是，李佳琦直播间做公益不只是捐款捐物，带通销路，并且还很垂青给农产品供给工业晋级的思路。

  云南宁蒗县的苦荞茶便是一个比方。当地苦荞栽培面积大、存量多，但是当地物流配送、售后等电商根底才能单薄。苦荞茶销量一向非常依靠线下商场，尽管做了种种测验，线上商场一直未能翻开。

  李佳琦和团队凭仗在直播电商范畴对顾客的深化了解，对当地苦荞茶的包装、定位、质检、售后等方面提出了许多赋有建设性的主张。美ONE高层表明：“咱们主张当地把苦荞做成预包装的产品，比方苦荞饼干、苦荞面、苦荞水饺等产品，这样产品的附加值上来了，卖的价格更高了，产品的保质期也比原先更长。即使没有李佳琦直播间，人们也还会复购这款产品。”

  依据相关数据显现，2020年6月10日，经过东方卫视《咱们在行为》第五季李佳琦公益带货，仅“女儿珍苦荞茶”就售出10万瓶，带动栽培贫困户230户，成功拉动了当地农产品等特征产品的销量。经过后续的协作，“女儿珍苦荞茶”的销量还在上升。更重要的是，当地苦荞工业得到了晋级，真正从李佳琦直播间走向了千家万户。

  本年以来，李佳琦直播间为20+省份、区域带货超百款公益产品，累计助农出售额打破1.3亿元。假如从2020年开端算，李佳琦直播间助农出售额现已打破2.5亿元。

  本年，李佳琦担任了“潮起我国非遗看护大使”。他不只为本次公益项目协作中的多款产品进行带货引荐，并且直播专场的部分收入被用于捐助“天才妈妈”项目。“天才妈妈”是由我国妇女展开基金会打造的公益项目：经过扶持有创造力的非遗带头人，带领当地窘境妇女改进生活状况、进步家庭和社会地位，促进传统手工艺的展开。凭借李佳琦的影响力，非物质文化遗产和特殊人群等公益议题都得到了重视。

  李佳琦也是本年“天猫双11公益宝物大使”。双11期间每天他都在直播间设置公益宝物环节，发动更多粉丝购买公益宝物。当顾客购买公益宝物标识的产品，商家会从每笔订单中至少捐献2分钱，支撑项目展开。

  在直播间外，李佳琦也有许多公益行为，体现了他作为大众人物的责任感。比方，他把对宠物狗NEVER的爱延伸到了动物维护范畴。

  “我是一个很喜欢狗狗的人，狗狗在这么多年直播中带给我和顾客许多陪同与治好。”李佳琦说。

  NEVER不只是“N姓女明星”， NEVER’S FAMILY 奈娃宗族（以下简称“奈娃宗族”）也不只是一个IP形象，还有其他更深远的价值。其内核精力，用李佳琦的话说便是动物给人的“爱与陪同，温暖与治好”。

  对“爱与陪同”最好的诠释之一便是综艺《奈娃的上学日记》了。奈娃宗族全员“上岗”，参加医治犬训练。这部综艺不只有文娱作用，还带观众深度了解医治犬——这种为认知症白叟、自闭症儿童、抑郁症患者、残障人士以及精力障碍等人群供给辅佐医治服务的狗狗。《奈娃的上学日记》在豆瓣的评分高达8.3分。能够说，作为李佳琦家庭成员之一，奈娃宗族也非常有担任。

  在“推出”综艺之前，NEVER除了在直播间里卖萌为人熟知，她还有联名的公益产品。

  李佳琦从前和完美日记协作推出以NEVER为创意的眼影盘。“小狗盘”在李佳琦直播间敞开预售当日，15万盘眼影敏捷秒光。值得注意的是，“小狗盘”还有必定的公益价值。李佳琦将NEVER出镜的一切费用都捐给了北京爱它动物维护公益基金会（以下简称“它基金”）， 完美日记则宣告每卖出一盘眼影就捐献1元给基金会。

  2020年9月，李佳琦再次向“它基金”捐款100万元。该笔捐款用于“它基金”展开的各项漂泊动物救助公益项目，包含驶向全国的漂泊动物救助医疗车，为全国的漂泊动物实施救助、维护、绝育等方案。“它基金”是我国大陆第一个致力于动物维护的公益基金会。李佳琦是该组织的“爱它大使”。

  不管是直播助农，或是经过奈娃宗族的产品和内容让大众重视动物维护、医治犬等议题，李佳琦直播间正在探究直播电商结合公益的全新形式，完成两层价值。在这些项目中，李佳琦既在经济上为农户、工业界上下游公司造了收入，也经过自己的影响力呼吁更多顾客重视、参加到爱心项目中来。

  未来，李佳琦直播间还会探究哪些公益的新方式，做出哪些有影响力的新项目？这值得咱们等待。